富贵鸟流拍后打八折再卖 “鞋王”之路为何走“斜”了?

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富贵鸟,早已不富贵。10月10日,阿里拍卖官网显示,10月9日第一次拍卖流拍前一天,富贵鸟股份有限公司(以下简称“富贵鸟”)再次对其应收预付类债权、长期股权投资、存货、固定资产和无形资产进行拍卖,拍卖时间为10月17日10时至10月18日10时,起拍价为2.27亿元。富贵鸟前述资产第一次拍卖起拍价为2.84亿元。

惨遭流拍,拟打八折再次拍卖

据阿里司法拍卖平台显示,泉州市破产管理人学精接受富贵鸟股份有限公司管理人的委托,于2019年10月8日10时至2019年10月9日10时期间(延时除外)在阿里司法拍卖平台上进行公开拍卖活动。

拍卖标的为富贵鸟的破产清算资产,包括应收预付类债权、存货、长期股权投资、固定资产和无形资产,起拍价为2.837亿元,加价幅度为400万元。

首次流拍后,富贵鸟打八折再次拍卖。二次拍卖时间为10月17日10时至10月18日10时,起拍价为2.27亿元。

与此一同,富贵鸟第一次拍卖的中有 各种皮料、辅料、配件等物资的存货、办公器具、包括多种财务软件、ERP软件、物流、门店管理软件等在内的无形资产也在流拍后降价进入二次拍卖。此外,第一次拍卖中的次责拍卖车辆已流拍,未进入二次拍卖。

阿里拍卖官网显示,截至目前,上述资产拍卖均无人报名。

据悉,“富贵鸟”品牌创立于1991年,被称为“中国真皮鞋王”,2013年12月,在香港主板挂牌上市。从2014年到2016年,富贵鸟净利润持续下滑,2017年结速由盈转亏。富贵鸟于2016年9月1日结速了长达3年的停牌。8月23日,富贵鸟正式退出香港联合交易所。8月26日晚间,富贵鸟发布公告宣告 破产。

富贵鸟的陨落

从2013年赴港上市,到2016年8月宣告 停牌,再到26日宣告 收回上市地位,短短3年多时间,原本的“中国真皮鞋王”走向了没落。富贵鸟股份有限公司1995年成立,一度是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。1998年至2012年期间,富贵鸟的皮鞋产品还多次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号。在上市前一天,富贵鸟原本历了两位数的高速增长。2011

2011年-2013年,富贵鸟的净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。在上市前,富贵鸟的业绩引人瞩目。

2012年,富贵鸟还成为了全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

但在上市后,富贵鸟的业绩持续下滑。从2014年到2016年,该公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。

2015年的年报显示,富贵鸟全国门店为29400家,较2013年年中减少了235家。

2016年9月1日,富贵鸟正式宣告 停牌。

2017年年中后,富贵鸟不再向外界披露财报数据。

今年(2019年)7月31日,富贵鸟曾发公告称,公司正在进行破产重整,并将根据破产重整的进度安排复牌计划。

今年富贵鸟先在港交所退市,后又宣告 破产,除了主业经营不善,或许与多次跨界都是很大关系。主业为鞋服的富贵鸟曾涉足过互联网金融业务、电子商务,甚至还成立了保健品研发的全资子公司。

“鞋王”之路为什么会么会走“斜”了?

原本风光无限的老牌鞋王,到底做错了有哪些?富贵鸟做错了有哪些?

万喆:在资产泡沫中游泳 泡沫退了已身无一物

财经评论员万喆:富贵鸟的经历当中一一个最大的错误,太少太少 把资产泡沫当机会并投身其中,等泡沫退去就会发现已身无一物,它投P2P企业的前一天,机会人太好收益比较高,实际上是非常盲目的。你这俩 情况不太少太少 富贵鸟有,鞋业、服装、时尚类企业太少太少都是过类事经历,连宝洁你这俩 企业4008年也曾多领域大举扩张。有过你这俩 选则的企业,已经 都机会面临极大困境。

刘戈:富贵鸟成在坚守本分 败在不守本分

央视财经评论员 刘戈:改革开放初期有太少太少企业做鞋,包括富贵鸟在内,有你这俩 企业是最早有品牌意识、质量意识的,在太少太少企业还在粗制滥造走量的前一天,你这每个人 就脱颖而出了,这太少太少 坚守本分,机会把产品做好太少太少 本分。但慢慢地,你这俩 企业结速走上另一条路,比如说上市了,诉求就多了。我查了一下,富贵鸟的法人代表一同也是25家企业的法人代表,福建石狮法院有关金融合同违约的案子,富贵鸟股份和富贵鸟矿业,在五六十项合同纠纷里是一同的被执行人,这还还后能 了叫多元发展了,太少太少 太少过滥。有有哪些你这每个人 根本不了解,太少太少 擅长的领域,一旦总出 环境巨变,就会重创你这每个人 自身。行稳致远企业怎么不走“斜”路?万喆:消费者的需求在升级 公司管理更前要升级

财经评论员万喆:一一个有趣的问题是,太少太少鞋企都是景气。但你这每个人 又看了一一个非常潮的问题,太少太少 炒鞋,一双球鞋机会卖到几万块钱,假使 还在不断交易。太少太少,市场是有需求的,但现在你这俩 需求跟鞋企过去的理解和想象机会完整篇 不一致了。消费者、市场的需求变了,企业就应该跟上。你这每个人 注意到太少太少家族企业在产业继承的前一天,创始人的理解往往代表了企业的理解,机会当时人认知陈旧,企业认知也会老总出 象。刘戈:企业创品牌难换成难 但还得迎难而上

央视财经评论员 刘戈:电商的爆发式增长,对传统消费品制造企业是一一个重大挑战。在服装鞋帽你这俩 领域,原本的品牌,要有很好的设计、广告、橱窗,并能营科学创造发明来所谓高端品牌的氛围,假使 产生溢价。但原本一条走了太少太少年的道路,现在看来是走不通了。

电商冲击之下,对于太少太少处在奢侈品和便宜货之间的上端企业,要么产品大卖考验初心,还可不前要坚持做“笨事情”;要么低价冲击,彻底背叛市场。你这俩 太好先要,但回过头看,鞋还是刚需,皮鞋一年也还有40多亿双的产量,产业集中度也很低,那脱颖而出靠有哪些?还是得靠品牌。万喆:市场已变 企业思维要跟上时代变局

财经评论员万喆:富贵鸟原本的企业,可不前要说是改革开放前一天民营企业兴盛的一一个代表。从最初多少兄弟一同干到越做越大;从最结速主业还不清楚的旅游品公司,到专注鞋业;从埋头做产品到上市,不乏野蛮生长的原应分析。但上市是一一个重大变化,原应分析跟现代治理形态学 全面对接。当时人面,消费市场的改变是前要花心思研究的,还还后能 了想当然地人太好年轻人喜欢有哪些。

刘戈:企业衰落机会是本事过低企业崩溃也许是机会“本事太少”

央视财经评论员 刘戈:市场一个劲大浪淘沙,本事过低,竞争不过别人就衰落了,也是常有的事。但太少太少企业崩溃,机会前要警惕的人太好是本事太少。比如说上市,企业有钱了,它人太好终于有能力干一个劲想干的事了,但你这俩 信心跟当时人真正在从事的、一步步做出来的业务相比,既缺少事实基础,也容易被想象美化,最后搞不好太少太少 一条不归路,太少太少制造业和实体企业都出过原本的问题。

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