Google Analytics与Google Adwords的转换数据差别

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老要会碰到的有一一二个多多间题是:“Google Analytics和Adwords Conversion报告的数据为甚在么在不一样?哪有一一二个多多是正确的,是什么愿因 造成你这名 差异呢?“

我相信不要 人后该想过你这名 间题。不可能 多个愿因 ,javascript和cookie分类分类整理的数据不要 再可能 1150%正确。两者的数据为甚在么在不同,会有不要 种的不可能 。

了解两者的区别以前首先让亲戚亲戚朋友先澄清其他基本间题:

什么是Google AdWords转换跟踪,它是怎样才能工作的?

谷歌AdWords转换跟踪是一段放置在你的转换页面的JavaScript代码块,当用户到达你这名 页面,即产生有一一二个多多转换。这不可不还可以 是有一一二个多多用户填写好注册表单后都看的“感谢”网页,或是有一一二个多多在用户完成购物后的“收据”页面。当用户访问至有一一二个多多包含转换代码(Conversion Code)的页面时,不可能 在用户的浏览器里产生有一一二个多多cookie,相关的数据信息会被发送到Google的AdWords服务器,服务器会记录下你这名 转换和有过后 把这次转换与适当的关键字、广告组及广告系列相关联。

什么是Google Analytics(分析)的目标,它是怎样才能工作的?

Google Analytics(分析)的目标有多种配置措施,给你把网站等待的图片 时间配置为目标,或不可不还可以 把其他点击事件配置为目标,而最常见的是把其他特定的页面设置为目标。当另一个人进入有一一二个多多已定义为转换目标的页面时,就算达成了有一一二个多多目标。GA的目标页面的选择与Adwords转换页面的选择类事,如给你把“收据”页面设置为目标页面,一同在页面上配置上GA与Adwords 跟踪代码。在目标页面上配置好Google Analytics(分析)跟踪代码后,就不可不还可以 跟踪到用户访问产生的转换数。当用户进入你的网站后,就会在你的浏览器上生成GA的cookie。 不可能 用户的访问过程包含进入到目标页面,GA将记录下有什么访问次数到达过目标转换页面,并生成相关报告。

现在让亲戚亲戚朋友回到为甚在么在Adwords和Analytics(分析)转换数不同的间题。

以下是其他不可能 的愿因 :

Cookie被删除/ Cookie被屏蔽:

根据用户的浏览器设置的不同,亲戚亲戚朋友不可能 会屏蔽AdWords转换的Cookie,但并没有屏蔽Google Analytics(分析)的Cookie,反之亦然。 AdWords和Google Analytics(分析)之间的主要区别是, AdWords Cookie的有效里长为150天,而Analytics(分析)的Cookie将维持6个月至2年!这愿因 ,不可能 访问者在点击AdWords广告后的31天产生转换,转换将不要 再体现在AdWords报告里,有过后 体现在Google Analytics(分析)报告中。

对于其他购买周期较长的产品来说,这会是有一一二个多多间题。另外不可能 处于无效点击的情况表,在Adwords账号中导入GA的报告后该把无效点击的数据过滤掉。

转换页面上跟踪代码的位置:

不可能 这是有一一二个多多不同的脚本去掉 页面上的不同位置,不可能 用户打开页面后但快速关闭浏览器或被抛弃该页面,不可能 页面上仅有其中一段跟踪代码被执行了,而另一段代码却没有生效。

不同的服务器:

AdWords转换跟踪的服务器与Google Analytics(分析)服务器是不同的服务器。道理类事于上边所说的跟踪代码的位置,用户被抛弃网站或关闭浏览器时,有一一二个多多服务器不可能 不可能 完成接收信息,但另一台服务器的信息接收不可能 还没有完成。

其他谷歌合作者措施伙伴网站:

有其他谷歌的搜索合作者措施伙伴网站(您的广告不可能 出現在上边),AdWords转换跟踪脚本跟踪并非能作很好的跟踪。不过,不可能 你给你的着陆页面去掉 Google Analytics(分析)的跟踪标识如http://www.analyticskey.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=analytics ,在用户通过你这名 链接最终访问到目标页面时,你仍有过可不还可以 在流量来源报告里都看有一一二个多多“google/cpc”的转换。

AdWords的转换基于点击数进行核算(Conversions:1-per-click),而Google Analytics(分析)的转换是基于访问数进行核算:

Google Adwords把转换归到“第一次接触”的流量来源。不可能 用户搜索查询并你的PPC广告到你的网站,但当时并非购买。而用户在有一一二个多多星期后再返回到你的网站并产生销售,原本 AdWords将把转换归到以前那次PPC广告流量来源上。

Google Analytics把转换归到“最后一次接触”的流量来源。这愿因 ,不可能 用户搜索,点击广告,浏览网页,被抛弃,有过后 有一一二个多多星期后(通过自然搜索或推荐来源产生的访问)再回到网站上并生销售,GA不可能 把这次转换归功于最后一次访问的流量来源(自然搜索或推荐来源)。详情见:http://www.analyticskey.com/traffic-source-value/

不可能 在你的网站上大部用户均在首次访问就产生了订单,这两者的数据的差别不可能 比较小。但不可能 你有不要 用户均在第二次或稍后的访问中才进行购买,Adwords与Analytics两套跟踪系统的数据差距将非常大。

不可能 以上的什么愿因 ,AdWords转换和GA的转换数据是不要 再可能 完全匹配得上的。它们的数据跟踪措施的不同愿因 了亲戚亲戚朋友的数据差异。可通过以下教程看一下Google官方是为甚在么在说明Adwords与Analytics差异的(点击数与访问数) :

全屏查看:adwords-analytics-difference.swf

文章来源:http://www.analyticskey.com

网站数据分析师,AnalyticsKey.com博客博主,熟悉GA各类跟踪配置与数据分析。